სუპერმარკეტებში მომხმარებლებს თვალსა და ხელს შუა ატყუებენ. პრობლემა ყველაზე ხშირად ფასს უკავშირდება. ხშირად სარეალიზაციო პროდუქტი გაცილებით ძვირი ღირს, ვიდრე დახლზე მითითებული ფასია. მსგავსი ფაქტები ბოლო დროს უკვე მასობრივად ხდება. ცალკე პრობლემაა სასწორის უზუსტობა, ეტიკეტების ხარვეზი და სხვა დარღვევები, რასაც მომხმარებელი ლამის ყოველდღიურად აწყდება.